Впервые с начала войны на рынок России не вышел ни один иностранный бренд

За первые пять месяцев 2026 года на российский рынок не вышел ни один новый иностранный бренд. Это впервые с начала полномасштабной войны против Украины, пишет The Moscow Times в пятницу, 29 мая.

За аналогичный период 2022 года в России начали работать 16 международных брендов, тогда как в 2025 году - лишь девять. Более того, количество новых иностранных игроков на российском рынке уже резко сократилось: если в 2024 году стационарные магазины открыли 24 бренда, то к концу 2025 года - только 12. Среди них испанский ювелирный бренд Pdpaola, белорусский производитель одежды Mua и итальянский бренд Kappa.

В то же время, с начала 2026 года Россию покинули как минимум семь международных брендов, в том числе турецкие Les Benjamins и Karaca Home, а также казахстанская Gaissina. Остальные компании выбирают осторожную стратегию в текущих экономических условиях и развиваются через маркетплейсы, локальных дистрибьюторов или нишевые форматы.

Иностранные бренды пока не готовы инвестировать в российский рынок. Это связано, прежде всего, с падением потребительского спроса. По данным Росстата, индекс потребительского доверия в первом квартале 2026 года снизился на 1 процентный пункт по сравнению с предыдущим кварталом - до минус 12%.

На этом фоне снижается посещаемость торговых центров. Так, посещаемость ТЦ в январе-апреле была на 2% меньше, чем в предыдущем году. К концу 2025 года она уменьшилась на 3% в годовом исчислении. По сравнению с докризисным 2019 годом посещаемость торговых центров упала на 25-26%.

Российские ритейлеры также начали массово закрывать магазины из-за снижения продаж. Эта тенденция началась в 2025 году и усилилась в этом году. Ранее Центральный банк РФ отмечал переход россиян к режиму жесткой экономии.