Британские ученые провели необычное исследование с подростками
Британские исследователи медиа из независимого регулятора коммуникационной индустрии Ofcom обнаружили, что только треть подростков в возрасте от 12 до 15 лет способна отличить рекламные контекстные объявления от органических поисковых результатов в странице результатов поиска Google. Об этом организация Ofcom сообщила на своем официальном сайте.
Еще более низкий результат показали дети от 8 до 11 лет — только каждый пятый смог отличить рекламу от основной поисковой выдачи. Детям демонстрировались скриншоты результатов поиска Google по слову-запросу «тренера». После чего экспериментаторы спрашивали о нескольких строках выдачи наверху страницы, являющихся стандартными контекстными объявлениями (в англоязычной версии поисковика они, так же как и в российской, помечаются словом «Ad» — «Реклама»). Юные участники исследования могли выбрать одну из трех категорий ответа: наиболее релевантные результаты, наиболее популярные результаты, реклама. Несмотря на очевидную маркировку строк как рекламы, 69 процентов подростков и 84 процента детей выбрали какой-либо другой вариант ответа. Более того, 19 процентов подростков уверены, что любая информация в топе выдачи достоверна.
Читайте также: Чрезмерная физическая активность вредит организму, - ученые
Также исследование показало, что в 2015 году количество молодых людей в возрасте от 12 до 15 лет, предпочитающих смотреть ролики и передачи на YouTube, впервые превысило количество зрителей обычного широковещательного и кабельного телевидения. При этом 59 процентов из них оказались не осведомлены о том, что за рассказ о каких-либо технических новинках, фильмах и прочих товарах и услугах блогеры могут получать гонорары от фирм-производителей. Исследователи считают, что не стоит переоценивать компетентность и технологическую грамотность детей, даже несмотря на то, что они способны быстро осваивать новые гаджеты, информационные технологии и каналы распространения медиа. По мнению авторов работы, детям не хватает навыков критической оценки получаемой информации.
Еще более низкий результат показали дети от 8 до 11 лет — только каждый пятый смог отличить рекламу от основной поисковой выдачи. Детям демонстрировались скриншоты результатов поиска Google по слову-запросу «тренера». После чего экспериментаторы спрашивали о нескольких строках выдачи наверху страницы, являющихся стандартными контекстными объявлениями (в англоязычной версии поисковика они, так же как и в российской, помечаются словом «Ad» — «Реклама»). Юные участники исследования могли выбрать одну из трех категорий ответа: наиболее релевантные результаты, наиболее популярные результаты, реклама. Несмотря на очевидную маркировку строк как рекламы, 69 процентов подростков и 84 процента детей выбрали какой-либо другой вариант ответа. Более того, 19 процентов подростков уверены, что любая информация в топе выдачи достоверна.
Читайте также: Чрезмерная физическая активность вредит организму, - ученые
Также исследование показало, что в 2015 году количество молодых людей в возрасте от 12 до 15 лет, предпочитающих смотреть ролики и передачи на YouTube, впервые превысило количество зрителей обычного широковещательного и кабельного телевидения. При этом 59 процентов из них оказались не осведомлены о том, что за рассказ о каких-либо технических новинках, фильмах и прочих товарах и услугах блогеры могут получать гонорары от фирм-производителей. Исследователи считают, что не стоит переоценивать компетентность и технологическую грамотность детей, даже несмотря на то, что они способны быстро осваивать новые гаджеты, информационные технологии и каналы распространения медиа. По мнению авторов работы, детям не хватает навыков критической оценки получаемой информации.
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.