Adidas отчиталась о сильных показателях продаж и прибыли в первом квартале, несмотря на «очень волатильный» рынок

Немецкая компания Adidas сообщила о более высокой, чем ожидалось, операционной прибыли в первом квартале — на фоне высокого спроса, несмотря на то что генеральный директор Бьорн Гульден охарактеризовал ситуацию в розничной торговле, особенно в сегменте кроссовок, как «очень волатильную и с высокой долей уценки».

По данным Adidas, продажи в квартале выросли на 14% в валютно‑нейтральном выражении — до 6,6 млрд евро ($7,7 млрд), несмотря на то что в ряде стран Ближнего Востока было зафиксировано падение продаж из‑за войны в Иране.

После снижения примерно на 20% с начала года акции Adidas на предварительных торгах прибавили 2%, поскольку компания сохранила прогноз на 2026 год — высокие однозначные темпы роста продаж и операционная прибыль 2,3 млрд евро.

В Adidas отметили, что «дисциплина» — не отправлять в розницу излишние объёмы — имеет ключевое значение для предотвращения уценки кроссовок.

Американский конкурент Nike заявил ранее в этом месяце, что действует «агрессивно» в вопросе скидок, пытаясь распродать непроданные запасы.

Adidas получает чуть менее двух третей выручки через сторонних ритейлеров, однако Гульден указал на рост онлайн‑продаж на собственном сайте Adidas на 25% и увеличение продаж в фирменных магазинах на 19% при росте оптового канала на 8%.

Операционная прибыль в первом квартале выросла на 16% — до 705 млн евро, превысив 647 млн евро, прогнозировавшиеся аналитиками в опросе, проведённом компанией, против 610 млн евро годом ранее.

Продажам также способствовал повышенный спрос на футбольную экипировку в преддверии чемпионата мира по футболу 2026 года, который стартует в июне, хотя Гульден отметил, что Adidas столкнулась со «множеством проблем с поставками и логистикой» при выводе продукции к турниру на свои рынки.

Как и у многих европейских ритейлеров со значительной выручкой в США, на результаты Adidas негативно повлияло укрепление евро — оно уменьшило общие квартальные продажи примерно на 350 млн евро.

Среди драйверов роста в Adidas отметили, что продажи беговой обуви увеличились более чем на 10%, при этом бренд вновь поздравил кенийского атлета Сабастиана Саве, который в воскресенье в Лондоне побил мировой рекорд в марафоне, выступая в новейших ультралёгких соревновательных кроссовках марки.